"Ženy sú tie, ktoré sa potešia." Krása bola kedysi považovaná za výsadu žien, no v súčasnosti čoraz viac Číňanov venuje pozornosť aj svojmu vzhľadu.
„Muž je človek, ktorý sa páči sám sebe“, a to nielen v konvenčných strihoch vlasov, parfumoch, antiperspirantoch, ale aj rúžoch, ceruzkách na obočie, opaľovacích krémoch, esenciách, pleťových maskách, ktoré boli kedysi exkluzívne len pre ženy...začali sa objavovať aj na stoloch Čínski muži. Líčenie a údržba sa stali ich „dennou“. Nedávno sa zahraničné médiá vyjadrili, že čínsky trh s mužskou krásou zažíva boom, jeho trhová hodnota dosahuje takmer 2 miliardy amerických dolárov, pričom obľúbené sú najmä relatívne luxusné a špičkové spotrebné produkty. Čínski muži venujú viac energie svojej tvári a snažia sa o dokonalý imidž „za žiadnu cenu“.
Zahraničné médiá citovali údaje z „Bielej knihy o starostlivosti čínskych mužov“. V rokoch 2017 a 2018 celkový predaj čínskych pánskych kozmetických výrobkov stúpol o 59 % a 54 %, čím ďaleko prekročil priemernú výkonnosť iných krajín. Čoraz viac mužov, ktorí milujú krásu, prinútilo popredné svetové módne značky študovať preferencie čínskych mužov a pochopiť ich definíciu „pôvabu“.
"Odráža vašu osobnosť ako človeka, to, ako veľmi vám na sebe záleží a venujete pozornosť detailom." 35-ročný hongkonský právnik, ktorý každý deň používa očný krém a esenciu na tvár, povedal, že „obliekanie sa“ nie je len spôsob života, ale tiež sa hodí k populárnej mužnosti modernej spoločnosti. Anti-aging sa stal jeho tajomstvami a prioritami starostlivosti o pleť. Do roku 2022 zahraničné médiá očakávajú, že čínski muži minú ročne 3 miliardy USD na krásu.
Čína sa stala najväčším trhom mužskej krásy v Ázii, pričom je na prvom mieste v celkovej spotrebe produktov. V porovnaní s krásou japonských a kórejských mužov však Číňania výrazne zaostávajú. V roku 2017 minul priemerný Číňan na krásu menej ako 3 USD, čo je menej ako jedna desatina priemeru Japonska a Južnej Kórey.
Väčšina čínskych mužov má stále veľkú psychickú záťaž na „milovať krásu“. Podľa rodového rozlíšenia v tradičnej kultúre muži dbajú na svoj vzhľad, čo môže ľahko viesť k pochybnostiam. Nákup kozmetiky pre ich manželky niekedy púta pozornosť.
Možno z tohto dôvodu viac ako dve pätiny čínskych mužov uprednostňujú jednoduché nakupovanie online v porovnaní s väčším počtom žien, ktoré rady nakupujú kozmetické výrobky v sofistikovaných kamenných obchodoch. Skupina údajov Kearney Consulting ukazuje, že podiel online trhu mužskej krásy na celkovom trhu sa zvýšil z 15 % v roku 2012 na 30 % v roku 2017. Poháňaný silným trhom, ako posunúť „psychologické bariéry“ krásy čínskych mužov stala horúcou témou pre mnohé značky. Do Číny bola pozvaná aj Beckham, známa a známa hviezda z čínskeho publika, aby sa postavila za značku mužskej krásy. Podľa analýzy zahraničných médií väčšina čínskych mužov len začína „začínať“ a nie sú tak zdatní v kozmetických výrobkoch ako ženy. Stále radi nasledujú trend a akceptujú produkty odporúčané „odborníkmi“. Beckhamov imidž módneho a tvrdého je pre nich možno veľmi presvedčivý.
